課程介紹：

本課程就品牌、品牌資產(chǎn)、品牌管理的主題，提供全面及前沿的品牌知識。帶領(lǐng)學(xué)員讀懂中國市場環(huán)境，學(xué)習(xí)成熟品牌與新創(chuàng)品牌的佳案例例，以企業(yè)自身為起點(diǎn)，從零到一創(chuàng)立專屬于你自己的品牌。 

課程安排：

1. 品牌系統(tǒng) 

品牌是一個(gè)生命系統(tǒng)。如何從零到一創(chuàng)立品牌? 如何命名品牌? 如何選擇核心產(chǎn)品/服務(wù)? 如何講述?己的品牌故事? 第一天的課程將學(xué)習(xí)完整的品牌系統(tǒng)以及品牌管理流程。

2. 品牌識別 Ⅰ 

學(xué)習(xí)將重點(diǎn)聚焦在產(chǎn)品與零售兩部分的管理，理解如何創(chuàng)建?格識別和零售識別，如何讀懂趨勢，如何設(shè)計(jì)季節(jié)系列列，如何創(chuàng)建消費(fèi)者購買路路徑，如何打造全渠道零售。 

3. 品牌識別 Ⅱ 

學(xué)習(xí)將重點(diǎn)聚焦在溝通部分的管理，理解如何創(chuàng)建溝通識別，如何建立溝通目標(biāo)，如何確定溝通對象，如何編輯溝通內(nèi)容，如何選擇溝通媒介。 

4. 管理品牌資產(chǎn) 

學(xué)習(xí)理解如何使?用數(shù)字工具監(jiān)聽輿情，如何評估品牌資產(chǎn)，如何利用品牌資產(chǎn)拓展新的商業(yè)機(jī)會。  

適用對象：

品牌創(chuàng)始人、企業(yè)管理者、市場營銷人員、設(shè)計(jì)師、制造商、零售商