連日來，數(shù)萬名歌迷、跑友，因林憶蓮演唱會、天寧大運(yùn)河半程馬拉松從全國各地奔赴常州。常州以票根為紐帶，探索年輕化消費(fèi)場景+多業(yè)態(tài)融合的服務(wù)消費(fèi)新模式，將音樂、體育盛事的流量轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)的增量。
林憶蓮打卡的常州美食
4月19日，林憶蓮“回響Resonance”巡回演唱會常州站演出當(dāng)天，歌手林憶蓮在她的社交賬號上分享了一碗常州的“銀絲面”。
于是，來自天南海北的林憶蓮歌迷，紛紛來到常州銀絲面館打卡。
離常州奧體中心只有800米的文璞酒店，演唱會期間全部滿房。常州晉陵酒店管理有限公司市場營銷總監(jiān)季蓓雯告訴記者，酒店為林憶蓮歌迷準(zhǔn)備了主題房卡套、歡迎水果、應(yīng)援禮包……周末所有工作人員都放棄了休假，都在一線服務(wù)客人。
4月20日，在天寧大運(yùn)河半程馬拉松終點(diǎn)“東坡市集”上，常州本土蛋糕品牌“吉米的廚房”準(zhǔn)備的200多份蛋糕不多時便一售而空；而市集另一邊，常州美食免費(fèi)發(fā)放區(qū)，浦前魚圓、膩頭湯、焦溪團(tuán)子、麻糕、文創(chuàng)雪糕備貨充足，讓剛剛完賽的跑友們紛紛為“江南美食之都”點(diǎn)贊。
從4月19日到5月4日，林憶蓮演唱會、天寧大運(yùn)河半程馬拉松、太湖灣音樂節(jié)等三大音樂、體育盛事密集落地常州，十幾萬歌迷、跑友匯集常州。如何讓演唱會、馬拉松為提振消費(fèi)注入新活力，讓一張“小票根”推動“大消費(fèi)”？常州市商務(wù)局、市文廣旅局、市體育局、天寧區(qū)政府、市新聞傳媒中心共同舉辦了“一張票玩轉(zhuǎn)一座城”活動。涵蓋住宿、餐飲、文旅、農(nóng)產(chǎn)品、服飾、親子等門類的超百家商家，為林憶蓮歌迷和天馬跑友定制了專屬優(yōu)惠活動和福利。“票根經(jīng)濟(jì)”在提升消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)的同時，也推動了服務(wù)消費(fèi)升級，讓消費(fèi)從“單一購買”向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”轉(zhuǎn)型。因此，我們看到了上述那一幕幕熱火朝天的消費(fèi)場景。
從IP流量到消費(fèi)增量
幾十家住宿、餐飲門店在推出打折、滿減、滿贈等優(yōu)惠活動的同時，還為歌迷和跑友，“量身定制”了個性化的服務(wù)。
走進(jìn)創(chuàng)意餐廳莫圖魯尼，巨幅活動海報占據(jù)C位，林憶蓮經(jīng)典歌曲循環(huán)播放，定制沙畫為游客來到常州留下深刻記憶。據(jù)統(tǒng)計，演唱會期間，該餐廳日均客流量增加15%。
常州德泰恒大酒店行政經(jīng)理王麗超告訴記者，演唱會期間，店里的流量增加了15%左右，以林憶蓮經(jīng)典歌曲命名的套餐“至少還有你”雙人餐、“傷痕”解憂點(diǎn)心拼尤其受到歌迷歡迎。
“今天1小時50分完賽，PB了，賽道非常好，非常平緩。文創(chuàng)雪糕很好吃，麻糕松軟可口。主辦方給我們準(zhǔn)備了接駁車，很方便。以后還會來常州。”蘇州來的跑友陳勝棟告訴記者。
“跟著林憶蓮，來了常州。今天的常州城仿佛化作巨大的音樂盒，很多地方都轉(zhuǎn)動著關(guān)于Sandy的旋律……”歌迷“梅心語”這樣記述自己的常州之行。
在天寧吾悅、常州購物中心、青果巷等商業(yè)綜合體、商場、街區(qū)，除了餐飲門店，喬丹兒童、迪卡儂、松健堂養(yǎng)生館、專賣常州特產(chǎn)的一方之印等零售、服務(wù)類門店也紛紛為歌迷和跑友推出了優(yōu)惠活動。
多門類超百家商家參與，通過服務(wù)提升消費(fèi)場景，讓演唱會、馬拉松IP成為撬動消費(fèi)的鑰匙。
著力增加優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給
2024年，江蘇省商務(wù)廳等14部門印發(fā)《江蘇省促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，文中提到：“進(jìn)一步優(yōu)化和擴(kuò)大服務(wù)供給，釋放服務(wù)消費(fèi)潛力，更好地滿足人民群眾個性化、多樣化、品質(zhì)化服務(wù)消費(fèi)需求，推動服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展。”
2025年4月16日，中國演出行業(yè)協(xié)會與燈塔專業(yè)版聯(lián)合調(diào)查報告《2024大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點(diǎn)分析》發(fā)布。報告顯示：常州連續(xù)兩年位居大型音樂節(jié)票房TOP10城市榜首。接下來，除了太湖灣音樂節(jié)，張杰、鄧紫棋、李榮浩、陶喆等知名音樂人及音樂團(tuán)體也將在常州舉辦演唱會。
未來，還會有更多的人，因一個人，來到“青春樂都”常州；因一張票，玩轉(zhuǎn)“江南美食之都”常州。
常州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們將持續(xù)探索提振消費(fèi)相關(guān)舉措，重點(diǎn)圍繞商品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、新型消費(fèi)和消費(fèi)場景等方面，著力增加優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給，激發(fā)零售、餐飲、文旅、住宿、娛樂、體育等業(yè)態(tài)融合發(fā)展、聯(lián)動增長，更好地滿足市民朋友個性化、多樣化、品質(zhì)化服務(wù)消費(fèi)需求。”
